此前的主场虹口足球场，承载了太多与申花有关的记忆，因此将主场搬至上海体育场，申花队内一度有些担心。《足球报》透露，久事集团显然对这件事想得更全面，充分从球迷的角度出发，花了很多精力把上海体育场里里外外用申花元素装饰一新，让踏入球场的球迷感受到了“家”的温馨。
改造后的上海体育场拥有了全中国唯一的一个360度环形天幕，俱乐部找了专业的制作公司将整个球场的三屏联动做了整体的视觉包装，每个比赛日，配合声光电营造出一流视听盛宴，让现场的球迷直呼过瘾。只要申花一进球，一只蓝色的豹子就会绕天幕跑一周，还有在赛前赛中的“KISS CAMERA”环节，更是通过大屏幕的互动拉近了与球迷间的距离。申花新赛季的各种视频宣传片也做得非常到位，每场比赛准备和备战情况，球队一些有趣的细节与瞬间都被记录了下来。
“现在的申花正在努力打造一个更加立体，更加贴近球迷的通道，也在努力营造和传递更为丰富的申花精神——拼搏，向上，有责任感……这种精神感染我们每个人，身在这样的俱乐部，每个申花人都想为新的目标实现贡献自己的一份力量。”一位俱乐部的老员工表示。
