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体育消费火爆为发展注入新动能

放大字体  缩小字体 发布日期:2023-02-23  来源:中国产业经济信息网  作者:盘和林  浏览次数:32
核心提示:  兔年春节假期,中国城乡迎来了久违的烟火气,旅游餐饮等消费火爆,城市街道上人头攒动,消费市场繁荣重现。在这袅袅升腾的烟
   兔年春节假期,中国城乡迎来了久违的烟火气,旅游餐饮等消费火爆,城市街道上人头攒动,消费市场繁荣重现。在这袅袅升腾的烟火气中,体育消费成为其中一道独特亮丽的风景线。
 
  在“双奥之城”北京,首钢园区以“冰雪汇”“秀冰场”等冰雪活动在假期吸引了超17.6万人次入园,总销售额超800万元。在南京,50余处体育消费新场景吸引30万人次打卡,拉动消费超2亿元。在云南,露营、飞盘等运动带动当地经济,成为景点之外的新风景。各地体育馆热度在假日达到顶峰,线下体育消费火爆的同时,线上体育消费也呈现出红火景象,体育装备、家庭体育器械、手环等数智化体育产品热销。春节假期体育消费的亮眼表现在意料之中,也为体育产业长期发展带来启示。未来,应当通过优化体育供给的方式,壮大我国体育产业规模,进一步激活消费,拉动内需。
 
  根据国家体育总局数据,2020年我国经常参加体育锻炼人数比例达37.2%,体育产业总规模27372亿元。国务院印发的《全民健身计划(2021—2025年)》提出目标,到2025年,带动我国体育产业总规模达到5万亿元,经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%。对比欧美国家体育产业,我国体育产业还有很大的增长空间。2012年我国体育产业占当年GDP的0.6%,2020年比重上升到1.06%,进步显著,但相较全球平均2%的比重还有差距,距离欧美国家3%的比重差距更大。政策的有力支撑,叠加庞大的潜在发展空间,为我国体育产业营造了新的发展机遇。
 
  发展壮大体育产业,关键在于优化供给。在体育用品领域,我国已经出现了很多具有代表性的运动服装品牌,未来要注重运动服装品牌和国潮融合、和时尚融合,以设计能力打响“中国制造”的口碑和品牌。另外,体育用品品类方面应不断扩容,VR、手环等智能电子设备与体育产业的深度融合将带来全新的消费需求,这些设备连接线上平台,也能为用户提供更完善的运动规划。
 
  在体育服务的线下领域,应多措并举满足人民日益增长的体育需求。首先就是要进一步增加体育场馆基础设施的供给,拓展户外运动空间。这里既包括一般的体育场馆,比如足球、篮球场地,也包括一些特色运动场馆,比如冰雪项目的滑雪场和溜冰场,增加居民户外体育运动的可选性。再者,“体育+旅游”成为体育产业发展的新动力,诸如春节假期火爆的冰雪项目,夏季火爆的水上项目,还有近几年兴起的露营等,应加强相关配套设施建设的规划和投入,充分满足新兴体育消费需求。
 
  在体育服务的线上领域,主要的供给发展方向则是“体育+内容”。围绕“吃穿用练”展开,传播科学合理的运动理念,以体育运动为纽带展开社交。未来,配合数智化运动健康监测设备,将体育和健康监测相结合,打造运动健康集成生态,在为用户提供更好的运动体验的同时,也为体育服务企业开辟多样化的发展路径。
 
  综合看,随着疫情结束,体育运动需求将再次爆发,体育消费的火爆不会局限在假期,而是会回归到居民的日常生活当中。体育产业是消费市场的重要组成部分,在扩大内需的大背景下,体育产业跨越式发展将为经济发展注入新动能。
 
关键词: 体育 消费
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