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千万级体育项目,冰雪产业进入发展快车道

放大字体  缩小字体 发布日期:2021-09-07  作者:许七安  浏览次数:63
核心提示:经过十余年的探索发展,中国的冰雪目前已进入快速启动期。在北京冬奥会的助推下,它又会有怎样的发展方向?
 滑雪起源地 的追溯
 
很长一段时间里,大众意识里的滑雪起源于斯堪的纳维亚半岛,但其实并不是。
 
在挪威北部的一个小岛上,有人发现了一幅四千年前的岩画,画上是一个戴着耳帽、脚踩滑雪板的人。而当时欧亚大陆北部极端的寒冷天气,也似乎为这幅画作出了滑雪起源的铁证。北欧国家天然的高山滑雪地理优势,将滑雪运动发展了起来,例如阿尔卑斯山脉周围的国家。
 
1924年国际滑雪联合会成立,同年滑雪项目被列入在法国沙莫尼举办的第一届冬季奥运会上。
 
但事实上,滑雪起源可以追溯到我国一万年前的新疆阿勒泰地区。
 
2005年阿勒泰市的一位农民发现了一幅岩画,画上是一组脚踏滑雪板、手持单杆滑雪的狩猎人。这幅画经由新疆博物馆、新疆社科院等专家的反复考证,证明了这幅狩猎图是世界上唯一表现古人滑雪狩猎的岩画,年代也可以追溯到1-3万年前的旧石器时代晚期。
 
大约在4500年前瑞典发现了滑雪板,将其收藏在吉尤加登博物馆内;8000年前在俄罗斯东北部乌拉尔山脉的泥炭沼中也发现了滑雪板残片。就目前各国发现的岩画以及滑雪板残片来看,我国的滑雪起源要比他们往前至少2000年。
 
 
在2015年的中国阿勒泰国际古老滑雪文化交流研讨会上,发表的《阿勒泰宣言》认同了中国的阿勒泰是世界上最早的滑雪起源地,得到国际上的认证。
 
中国冰雪市场的形成与发展
 
经过十余年的发展,如今冰雪产业正进入快速启动状态,让我们一起来看冰雪市场是怎样形成与发展的。
 
 
 
2002-2012年是探索期。2002年在第十九届冬季奥运会上,我国收获了首枚短道速滑女子500米金牌,这是中国冬奥会史上第一位冠军。其后,万达长白山国际度假区开始动工,市场的大批滑雪场更名为度假村,冰雪小镇的概念开始流行起来。
 
2013-2022年是市场启动期。中国奥委会在2013年正式致函国际奥委会,提名北京市为2022年的冬奥会申办城市。2015年,北京、张家口获得了2022年的冬奥会主办资格。之后,国家针对冬奥会的举办颁布了一系列利好政策和措施,奥运周期成为冰雪产业发展的强力助推器。
 
2022年及其之后,我国的冰雪产业将进入高速发展期。第24届冬季奥林匹克运动会将在北京和张家界举办,盛大赛事的举办将为我国的冰雪产业奠定下极高的国际地位。在这之后的冰雪市场将进入高速发展并趋于成熟,相对的准入门槛也将同步提升。如今的中国冰雪市场正进入快速启动期,冰雪产业进入发展快车道,未来可期。
 
简析冰雪产业的五大板块
 
冰雪产业的五大板块:冰雪旅游、冰雪赛事、冰雪运动培训、冰雪营销和冰雪装备。
 
 
 
如今冰雪文化已成为一种大众化的体育项目,2002年我国拿到的首枚冬奥会金牌,更是为冰雪运动赢得了广泛的关注。此前我国在申办2022年冬奥会时,提出了“三亿人上冰雪”的目标,极大激励了我国的冰雪旅游市场。
 
冰雪赛事在这样的情况下开始逐渐增多,参赛以及观赛的人群也在增多。催生了赛事运营、赛事服务、赛事周边、赛事装备等产业,赛事的规模随着产业链的完善而逐渐扩大,扩散影响力,赛事的举办也逐渐奠定了冰雪文化的社会以及国际地位。
 
 
 
冰雪赛事的背后离不了严苛的运动培训,当然除了正规的赛事外,市面上出现了更多的冰雪运动培训班。这些兴趣班为滑雪场、度假村和俱乐部等长期地提供着客源,稳定的客源为冰雪产业带来多方面的增值收入,进一步推动着冰雪产业的发展和转型升级。
 
为冰雪产业带来增值服务营销模块,是冷资源转向热资源不可或缺的功臣。通过网络广告、云直播、户外广告等方式为活动赛事类达到宣传的目的,同时营销也为赛事的开展拉来品牌赞助,为其扩大举办模式和影响力。
 
 
 
最后是必不可少的冰雪装备,包括了服装、器械、配件等。2016年,我国体育用品行业产值达到了3077亿元,同期增长11.65%。在严苛的冰雪环境下,装备的好坏至关重要,所以随着冰雪文化的盛行,也出现了较多的高级冰雪运动装备。
 
冰雪产业的前景广阔
 
据体育总局日前发布的《冰雪运动发展规划(2016-2025 年)》研究报告显示,2020年,我国冰雪产业总规模已经达到了 6000 亿元,到2025 年,我国冰雪产业总规模或将达到 10000 亿元,届时参与冰雪运动的人也将超过5000万。
 
 
 
如今东京奥运会已经结束,国人尤其是体育部门将眼光转进了2022年北京冬奥会,期待值已经拉满。乘着冬奥会开展的契机,以冰雪为主题的旅游市场,迎来了更多的发展机遇。资本市场乘着冬奥会的东风,积极进行着投资建设项目,冰雪产业股市行情大好。
 
科技板块的加入,为冰雪产业的可持续发展提供者新动力。例如近期在北京举办的“冰雪项目科技助力成果展”上,最前沿的新材料运动服、我国自主研发的“六自由度电动模拟体育训练系统”、智能追踪力量评估与训练系统等多种高科技设施装置的展示,都说明了科技正在积极助推冰雪产业的发展,为其可持续发展持续蓄能。
 
冰雪这项看似小众化的体育项目已经在不知不觉中迅速扩张,保持着稳健且快速的发展脚步。并且随着文旅市场的融合发展,冰雪产业有了更多的发展选项,冰雪+IP、冰雪+度假村、冰雪+地产、冰雪+旅游……冰雪产业由原先的单一滑雪体验增加了更多具有文化、娱乐和体验性的项目,产业模式不断发生着转变,同时也有效增强了当地旅游的吸引力和附加值。
 
我国举办冬奥会极大提振了国内的冰雪产业信心,但是在冰雪场地设施建设、场馆的有效利用、项目的良性运维、延续冬奥会经济等方面,都是目前的行业参与者将要面临的重要挑战。
 
本文数据来源:易观分析《2018中国产业白皮书》、体育总局《冰雪运动发展规划(2016-2025 年)》
 
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