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拒绝傲慢英超 是中国体育产业成熟的新起点

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-09-14  浏览次数:69
核心提示:当英超与PP体育强硬解约之后,他们未曾想到,他们面对的中国体育市场,已经与3年前完全不一样。当然,PP已经预缴了一半的版权费
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 “当英超与PP体育强硬解约之后,他们未曾想到,他们面对的中国体育市场,已经与3年前完全不一样。当然,PP已经预缴了一半的版权费,是英超强硬解约的资本。在他们看来,哪怕本赛季英超一场不播,他们在中国的版权也早也收入囊中。并且他们很自信的认为,英超还是众多中国转播平台争先恐后购买的那个英超!
 
但是当他们给众多的中国体育媒体发送版权洽谈意向函的时候,和3年前的情形完全不一样。几家媒体的兴趣都不如3年前那么的趋之若鹜,于是英超再次放低自己,说可以边播边谈。
 
但是,这个条件依然没有很快达成英超想要的协议和播出比赛。
 
这里有多个因素:
 
1、边播边谈,显然是不利于转播平台的,因为这个时候转播无法给予平台带来任何商业回报,并且还要投入人力和带块资源。并且最大的风险是双方未谈拢,突然停播带来的球迷负面舆论的反弹。所以这个边播边谈就是一个甜蜜的陷阱。拖得越久,对于转播平台越有利,对英超用户和商业价值流失越严重。
 
2、价格预期的差距。上一份与pp体育的合同是3年5.64亿英镑,当初的汇率换算是7.21亿美元。pp体育付出了2.82亿英镑转播了一个赛季。那么剩下来的两个赛季,英超预期是拿回之前的版权价值,也就是2.82亿英镑。但是时代早也变了,资本蜂拥的时代早也过去,当回归理性后,各平台的报价与英超官方的出现极大的落差,我们之前做过模型的评估的,英超每年的商业价值在4000万美元左右,这是全部的商业价值,那么全部商业价值都买了版权,那平台还赚什么?而这一次,我们的平台之间没有出现相抬价惠及老外的现象,都表现出了相当的理性,不再争当人傻钱多的冤大头。
 
3、英超在为自己的傲慢买单。英超为本土的天空电视台减免1.7亿英镑的转播费用,同样是转播商,pp就被要求全额支付。今年疫情的影响,是大家都能感受到的,并且基于疫情赛事延期或者密集播出,转播商在商业化遭受极大损失是肯定的,版权方为转播商减免转播费用这是天经地义的事情。基于双方平等的关系,协商解决分歧才是长久之计,那么这样一个带有歧视性的版权方,谁跟他合作会保证下一次不被坑呢?
 
4、对于中国球迷来讲,英超并没有那么不可或缺,有没有平台播,其实想看球的自然有方法看到。不看球的,玩几局斗地主岂不美哉,英超对于中国球迷来讲,真的没那么重要。
 
5、国际局势的风云变幻。如今美国佬天天想法设法想阻止我们的发展,到处给我们捣乱。英国作为美帝的小跟班,难免什么时候脑子发热。并且咱们的香港问题他们是始作俑者,稍有不慎万劫不复,因此这不是花钱找死吗?
 
那么对于中国体育的启示是什么?
 
首先,我们必须要回归理性。所有的事情都有其内在逻辑,而体育产业遵循的是商业逻辑。媒体做这个核心目的是什么?那就是从中挣钱,而不是赔本赚吆喝的公益午餐。这对于我们国内大干快上的体育媒体来讲,有一个重新审视自己的机会。尊重客观规律和商业逻辑,脚踏实地回归理性才能让中国的体育产业做大做强。
 
其次,让媒体真正的思考自己的护城河和核心竞争力究竟是什么?在一个蒙眼狂奔和资本涌入的时代,都觉得自己是多么的了不起,当真正回归价值的时候,慕然回头才发现,能买来的东西永远是不值钱的东西。只有自己创造出来的东西才是自己东西,才是竞争力。这就好比,NBA在TOM时代赔钱,在新浪时代也赔钱,而在腾讯时代曾经做到不赔钱。其核心本质并不是在于买来的固有的东西,而是通过这些东西做更多创造性的商业变现。因此对于媒体平台竞争力而言,价值已经不在于赛事直播,那都是常规操作。而是基于直播做出更多具备全天候商业化能力的内容,才是真正的核心竞争力。
 
第3,孵化具有我们文化特色的体育IP。体育IP其实是一种文化的象征,欧洲作为现代文明起源地,现在体育运动有着深厚的欧洲文化烙印。足球、篮球等运动,其实是欧美国家进行文化传播的主要载体。主张文化自信的我们,应该有意识孵化我们国家自己的体育IP,连印度人都有自己热爱的板球联赛,我们为啥就没有一个自己独特的体育联赛呢?如果没有一个我们自有特色的体育联赛,那么我们文化通过什么载体向世界传播?只有真正拥有自己国家的球迷联赛,才是体育产业发达的表现。
 
总之,这次英超版权价值的回归,是中国体育产业回归理性的开始。未来我们会看到西甲、意甲、德甲版权的回归实际价值。这是一个好的开始,但是中国体育产业5万亿的市场,任重而道远。需要无数的体育人脚踏实地耕耘下去。

 
关键词: 中国 体育产业
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