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火遍全网的家庭健身,我还能赶上末班车吗?

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-04-09  浏览次数:128
核心提示:疫情拉动,健康成为热词,免疫力成为竞争力,而运动健身也列入了更多人的行动计划之中。互联网健身需求激增,居家健身成主流,一

 
 疫情拉动,健康成为热词,免疫力成为竞争力,而运动健身也列入了更多人的行动计划之中。互联网健身需求激增,居家健身成主流,一段时间内,线上直播授课如火如荼,“云健身迅速崛起”,宣传活动、健身课程、健身APP热度无出其右,乐刻牵手抖音、快手打造专属话题页面,引起讨论热潮,各品牌免费直播课程吸引了众多关注,线上健身软件受青睐,keep迎来爆发式发展。
同时,从微博话题阅读讨论量、抖音话题播放量视频数量也可见一斑,全民关注健康,越来越多的人加入到健身的队伍并分享健身的日常。
 
 
 
 资料来源:CBNDate《微热点大数据研究院:疫情影响下,云健身行业关注度分析报告》(2020年1月-3月8日)
 
 
01 家用健身器材迎来高光时刻

另一方面,根据《2019天猫大型健身器械消费趋势白皮书》数据分析,居家健身的趋势早已有迹可循。轻巧家用告别“笨重”,商品更加轻便化,50KG以下的轻巧型跑步机销售热度提升;除了重量减轻,健身器械在“占地空间”上也不断优化,可折叠、小户型专用成为“热卖标签”。
 
 
 
资料来源:CBNDate《2019天猫大型健身器械消费趋势白皮书》
 
通过健身提升身体素质和抵抗力带动需求上升。在需求的催动下,家用健身器材行业意外地迎来了高光时刻,智能可穿戴健身设备销量猛增,为满足大众的健康需求,针对家用场景的可穿戴设备和技术发展迅速。健身行业也亟待构建一个健康的生态体系。
 
根据京东大数据显示,春节期间,平台上跳绳成交额同比增长56%,哑铃同比增长60%,拉力器同比增长109%,划船机同比增长134%,自营瑜伽垫同比增长高达150%。而在苏宁易购平台上,2月9日-23日期间,苏宁易购销售哑铃、呼啦圈、瑜伽垫三类产品销量同比增长分别达到500%、391%和332%。
 
新零售跑道的表现异常突出,家用健身器材销售量在短期内大幅上涨。但疫情过后健身器材行业发发展,值得行业思考。
 
【健身续命成为新时尚,“健康宅”会给家用健身市场带来新机会吗】
 
02 健身领域未来有更多想象

运动健身的生态圈极其符合当下流行的新零售模式。新零售的核心就是海量的订单和海量的消费者通过信息技术、数字技术实现快速、高效的匹配,以及他们的相互影响,相互作用。运动健身全新的应用场景则是:根据健身场景的消费群体,做会员画像大数据分析,洞察他们在此场景中最需要的商品,再将商品精准地送给消费者,使用户创造出更多更大的产值和输出。
 
以健身小件举例,新零售平台出售的健身小器材是不是能让客户买单还是要让数据说话。除了健身小器材,健身服饰、速干衣、速干裤、毛巾、蛋白粉、营养棒等高频消费的健身产品也可能是未来健身领域新零售的商品,这一切都由大数据说话。逐步提升会员的线下消费体验,也是实现电商新零售的发展途径。
  
03  健身器材+新零售=?
 
2019年的零售市场,餐饮美妆和健康生活方式方面引进的品牌业态发展势头比较强劲。健身作为生活方式的一种选择,随着生活的提升和变化,在市场上的表现也日渐突出,运动品牌销售同比增长明显。
 
新零售渗透在居民生活衣食住行的方方面面,具有十分广阔和深远的市场规模。在5G技术革命的背景下,催生融合互促的新业态,迎来前所未有的商业机遇,首当其冲是对新零售的改造升级。
以大数据与人工智能作为技术支撑,新零售注重提升客户体验,根据不同人群多样的需求,为了把更多更好的服务提供给用户,把现有的服务做精做细,线上线下的发展必定是重要一环。基于新零售,未来企业间的合作也有了更多的想象空间。
 
区别于传统零售,新零售为精准化消费者提供新服务,其消费场景多样灵活,以各种方式存在,直播、文娱活动、智能终端、移动端等都可以成为其载体。在商品方面,转变以往以功能为诉求的方式,把消费者的体验也作为零售的商品,迎合商品+服务+内容方面的新消费诉求,智能制造、智能供货。产业链模式也由B2C向C2B转变,数字经济下,全球化、云数据、电商、物流这些基础设施极大赋能于新零售业。
 
数据赋能的零售业+多场景覆盖的健身器材,跟随新零售形态的未来趋势,必将激发健身器材行业的无限可能,引领新的健身市场革命。
 
关键词: 家庭健身
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