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健身行业热潮涌动:千亿市场潜力释放

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-06-06  浏览次数:238
核心提示:健身行业作为舶来品,已在国内经历了数十年的发展历程。2014年国务院46号文以及2016年国务院印发《全民健身计划(2016-2020年)》

健身行业作为舶来品,已在国内经历了数十年的发展历程。2014年国务院46号文以及2016年国务院印发《全民健身计划(2016-2020年)》使得整个行业的发展达到高潮。但国内健身房行业收入增长过度依赖新开店速度以及利润过度依赖沉睡用户的特点,使其经营效率难以与发达国家成熟健身房相媲美。同时,资本的过度火热也催生如共享健身舱这类的快餐式项目,造成了行业资源的浪费。由于国内人口基数庞大及健身渗透率极低,整体行业空间巨大。随着传统健身房行业格局通过洗牌之后日渐清晰,以及以健身工作室为代表的精细化运营模式逐渐站稳脚跟,我们认为整体行业趋势向好,建议重点关注健身教练培训、健身器械供应商、健身营养品等健身服务产业公司。


。易观智库的数据显示,体重指标(BMI)与人均GDP存在一定程度的正向相关。随着人均可支配收入的不断提升,中国的国民BMI已逼近肥胖标准。2017年中国约有54%的人口处于亚健康状态,健身作为一种时尚而又健康的生活方式加速崛起。从百度关键词指数来看,与健身相关的关键词从2015年起热度明显增加,人们追求健康生活的愿望也被展现。同时在微信、微博等热门社交平台,与“健身”有关的分享内容也明显增多,健身活动受到的关注度明显提升。

根据中商产业研究院数据,2018年中国商业健身市场规模达983亿,近年复合增速超12%,远高于成熟健身市场国家。而在经常参与锻炼人口数量亦是逐年攀升,预计2020年占比将达39.2%,达到4.3亿人。从健身人群特征来看,女性参与占比达67.7%远高于男性;年龄分布方面,30岁以下占整体健身人群比重超过一半;而在经济实力上,大部分健身人群为中高及以上水平。



。中商产业研究院数据显示,中国健身人口数量远低于美国,健身习惯与文化的培养仍需要较长时间。而《2018IHRAS亚太健身俱乐部产业报告》显示,2017年中国前十大城市健身会员渗透率仅有0.97%,不到澳大利亚和新西兰的十分之一,并低于健身文化并不流行的日本。综合来看,国内健身行业仍处于初级发展阶段,渗透率仍有很大提升空间。


  

健身行业产业链的上游包括健身器械、教练培训和课程研发,结合硬件、人员内容形成健身行业的资源提供方。健身产业中游包括健身中心、健身APP、O2O服务平台,覆盖线上、线下各个场景,提供多元健身服务。健身行业的下游包括运动周边、信息查找、社交平台与数据管理等后端服务。


美国健身行业发展始于20世纪30年代,经历数十年的发展与探索培育起较为健康的消费者习惯、完成了行业整体塑造。20世纪60年代到80年代,大众对健身活动作为增强体质的方法已被广泛接受,健身中心快速爆发。1977年《施瓦辛格健身之路》的上映再一次为健身带来巨大流量,健身被赋予自尊自爱自我价值实现的深刻意义,从而进一步刺激健身文化的流行。


在迈入21世纪之后,美国鼓励健身产业的相关政策取得显著成效,在2001-2005年美国健身俱乐部进入高速增长期,这一时期每年增速保持在10-15%的惊人速度。根据《The IHRAS Global Report 2018》的数据显示,2017年美国健身行业营收超过300亿美元,健身俱乐部总数达到了38477家,会员数6090万,人口渗透率达到了17%,每6个美国人中就有一个参加健身俱乐部。


美国健身房拥有多种服务模型,其中精品健身房、工作室市场占比达到35%,一定程度上反映健身行业发展程度较高。比较有代表性的连锁健身品牌包括Life Time Fitness、Planet Fitness以及24 Hours Fitness等。


以美国最优秀的健身品牌Life Time Fitness为例,从1992年成立发展至今,建立了从线上到线下构建起一整套客户服务体系,覆盖美国和加拿大32个主要地区,成为全球营收最大的健身俱乐部。其完整的商业模式值得国内大型健身品牌借鉴。


PlanetFitness堪称健身房届的“沃尔玛”,拥有全球数量最多的会员数量。Planet Fitness其“低价策略+氛围营销+活动福利”的商业模式专门针对没有健身意识的客户,成为美国最大和成长最快的连锁健身店之一。


在商业模式获得成效之后,Planet Fitness于2002年开始放开特许经营。其盈利模式可复制的特店迅速吸引了上千家加盟商,公司业绩快速增长的同时也通过向加盟商提供器械销售获得大量营收。


 

健身行业从海外传播进入中国市场已有三十余年,经历了四个阶段的曲折发展。在此期间出现了一些知名品牌,但也有一些健身房由于无法合理控制成本与资源退出市场,与此同时新的资本与品牌进步,形成行业不断洗牌的局面。在2010-2013年,健身房曾因低价恶性竞争引发关店潮,行业增速放缓。在此后随着全民健身纲要的发布刺激健身需求,以及互联网与资本大规模介入降低健身相对成本,国内健身行业重拾升势。



根据易观智库的数据,国内健身房市场处于上升通道当中:2018年市场规模达505亿元,并有望在未来两年突破700亿元。而国内持有健身卡的人数在2018年达到1742万人,增长速度稳定。目前在国内健身市场,出现了传统健身房、私教工作室、新兴健身机构和线上健身平台等四大发展模式,互有所长、百家争鸣,出现了威尔士、超级猩猩、Keep等龙头公司。



随着移动互联网时代的来临,为健身行业带来了一系列革新。2014年来,Keep、Fittime等健身类应用快速流行,微博、微信等社交媒体上各自形成了颇具规模的健身社区。健身社区和应用成为了越来越多的人辅助健身的工具。另外,整合资源式O2O平台的出现打破了原先健身行业的年卡收费模式,推动行业向碎片式收费转变,消除了大部分年卡消费者购买年卡后年卡支出与锻炼频次极不匹配的困扰。2011-16年,互联网健身项目受到资本追捧,融资规模逐年扩大,2016年全年融资额高达9.35亿元。



根据鬼工科技报告,55.8%的会籍卡的销售源于传单发放这一粗放模式。并且传统健身房由于高额投资成本而存在较多的超卖现象。为尽快收回前期的巨大投资,传统健身房倾向选择超卖年卡的商业模式:新店落地后制定较高的零售价格同时推出价格低廉的年卡,超卖年卡形成大量预收款,用预收款再拓展新店,从而陷入惯性循环。目前全国健身俱乐部月平均活跃用户比例仅为7.44%,即绝大多数会员卡处于睡眠状态。

 

商业健身的传统盈利模式主要是指“年卡预付费+私教课程收费”。在健身行业发展初期,传统健身房能够获得稳定持续受益,原因在于一方面健身参与人群的不断增加,另一方面许多普通用户是首次办理年卡,对坚持健身的困难估计不足而冲动消费,实际消费次数不多。但随着消费者在信息趋于对称后更加精明,2010年后传统健身房“年卡+私教”的主要模式开始展现如收费门槛高、后续服务缺失、健身教练流动比例大等一系列问题,造成了传统健身房销售新卡难度加大、会员续卡率持续降低的结果。


相比之下,健身行业相对成熟的美国会费与私教在产值结构中占比不到20%,食品、营养补剂、减肥消费、服装器材等合计超过70%。不合理的营收结构造成我国健身房极度重视客户增量所带来的受益,从而忽视服务质量和后续管理。借鉴美国发展模式,国内健身中心在服装、器材、营养补给等方向有巨大拓展空间。


鬼工科技数据统计显示15家具备规模优势的区域龙头性健身品牌市占率不足12%健身品牌除定位存在差别之外,经营模式、盈利模式、服务模式差距较小,同质化严重。与此同时,健身房收费门槛高,限制了用户群体的增长。根据IHRAS的统计,国内居民的健身成本占到了人均可支配收入的20%以上。一方面我国物业、人力成本持续上涨,另一方面健身房普遍以会费作为主要收入,会费定价高。高收费门槛导致用户集中于中高收入群体,客户规模增长受限。


在2014年10月国务院46号文的发布极大地推进了体育产业的发展。在此之后,又有多项纲领性政策文件陆续出台,定调产业未来发展方向。在政策的指引下,未来体育产业和健身服务行业将逐步走向智能化、大众化。




欧睿国际在《2017年全球十大消费趋势》中指出,随着可支配收入提升,消费者对于健身房运动、参与户外体育活动以及健康饮食等方面的关注程度将明显提升。随着人均可支配收入的增长,健身行业在我国拥有光明的发展前景。


从1992年到2015年,中国肥胖率从3%上升到12%,已成为世界第一肥胖大国;2017年中国有54%的人口处于亚健康,心脑血管疾病多发。且国家统计局的统计,1987年前后的生育高峰人口目前已步入而立之年,有较强的消费能力与较高的健身需求。严峻的人口健康现状驱动居民健康意识增强,在人口健康现状不容乐观的当下,健身运动将成为大众维持健康的重要选择。根据摩根斯坦利(Morgan Stanley)的研究,中国80后人口数量将在2015年超过80前人口。由于80后群体成长在经济、政治、文化更加稳定的环境中,充分享受了改革开放的成果,因而在视野上更加国际化、经济状况更加乐观超前,在消费的模式上也更接近西方发达国家,因此形成对健身消费的巨大需求。



由于经济发展水平、国民健康意识存在差别,国内各地区间居民体育活动发展程度也有差异。据搜狐数据显示,目前我国仅有北京、上海、重庆、辽宁、天津等地区经常参加体育锻炼的人口占比达到发达国家40%的水平,其他城市的体育人口占比相对较低。而根据《2018美团点评健身行业白皮书》,以北上广深为代表的一线城市健身房增速已低于10%,南京、合肥、天津、佛山等二三线城市增速可观,。



在健身行业发展相对成熟的一线城市地区,消费者对健身的认识不再局限于简单器械锻炼,而是更注重于性价比更高的优质健身服务,专业化、私人化的指导也被高端客户所接受。此外,如产后女性、学生、上班族等特定健身群体催化了健身工作室、新兴俱乐部的发展。从一定程度上来说,一个地区健身工作室的占比可以反应该地区健身行业发展程度。其他地区由于体育人口占比低,健身行业发展远未成熟,健身需求尚需普及,传统预售模式还有较大市场开发空间。



国内大中型健身品牌具有明显的地域性,如集中在上海地区的一兆韦德/威尔士、北京地区的浩沙/中体倍力、深圳地区的中航时尚、宁波地区的美日、南京地区的金吉鸟等。以威尔士健身为例,2016年上海健身市场饱和后开始在非上海地区发力,全年净开会所十家。目前除上海外,威尔士健身已将业务范围拓展到北京、浙江、江苏、湖北、辽宁、重庆、四川等地,到2019年健身房总数预计突破200家,全国性布局正在有序推进

目前资本市场更青睐于智能科技类企业或发展较为成熟的传统健身房企业,上述投资标的拥有两个明显特征,即拥有丰富的线上内容和社区网络,或拥有价值较高的线下健身服务网络,从一定角度来说他们是健身行业中拥有持续盈利可能性的项目。资本运作将会加速智能科技在健身行业中的应用,引发行业向智能型、科技型、专业型和服务型转变。而资本对发展较为成熟的传统健身行业的投资预计仍将首先以整合品牌、拓展产业链、推进全方位行业布局为主。这种形势下行业集中度有望得到提升,全国性的健身龙头品牌有望出现。而随着市场环境变化,健身中心从销售型向精细化运营型转变。随着市场竞争日趋激烈,在消费升级和服务升级的大背景下,健身中心的经营将从“跑马圈地”的销售型进入品牌营销和运营的全面升级阶段。更加丰富的产品内容、更加人性化和个性化的服务、更加先进的管理理念是未来决胜的关键



公司拟以发行股份、可转换债券以及支付现金相结合的方式以21.47亿元的对价购买远瞩投资等交易方合计持有的赛普健身80.35%股份,并募集配套资金。赛普健身为国内私人健身教练职业教育培训龙头公司,目前在上海、北京、深圳拥有教育基地,主营“私教CPT认证”、“运动损伤预防与纠正性训练认证”、“PET体能训练认证”三大核心课程,对学员传授专业、权威的运动科学知识。除此之外,公司还提供初级、中级、高级私人健身教练的考试与认证服务,其所创的赛普SHAPE-CPT认证得到业内高度认可。受益于行业的快速成长,赛普健身近三年营收和利润增速稳定,2018年实现营收为 6.20亿元,同比增长 60.07%;归母净利润为 1.467亿元同比增长36.1%。


传统健身房目前在一线城市已接近饱和,目前处于向二三线城市下沉的过程中。与此同时,私教工作室作为新型健身业态快速扩张。且短期内国内健身房依赖私教收入的模式不会改变,因而引致了对于专业健身教练的巨大需求。根据尼尔森报告,健身教练流动性大,七成的教练曾经换过工作,仅有15%的教练认为自己将一直从事健身教练。在国内健身行业加速扩张阶段,健身教练作为健身行业的核心资源将被疯抢,健身教练培训市场将在一段时间内处于供不应求状态。赛普健身已经与多家健身俱乐部签订合作协议,学员未来毕业将直接服务于这些健身俱乐部。公司主要通过互联网、企业官网、企业微信公众号、电话销售、学员转介绍等方式进行宣传营销。由于参加培训的学员对在校学习和毕业后的就业安排满意度较高,学员转介绍的销售比例较大。大中专院校、退役运动员、退伍军人等也是公司推广销售的重点客户群。综合来看,赛普健身作为行业龙头未来增长潜力巨大。




公司专注于全品类、多系列健身器材开发、制造、销售及品牌化运营的健身器材品牌厂商,致力于打造兼具功能性、科技感与安全性的各式健身器材,满足消费者多样化的健身需求,塑造“值得信赖的健身专家”的企业与品牌形象。公司自主品牌IMPULSE现已拥有功能、价格差异化区隔的多条产品线,涵盖室内有氧器械、室内力量器械以及室外健身路径、笼式足球等各式产品,能够为健身俱乐部、星级酒店、企事业单位等商用客户提供多品类、成系列、一站式的健身器材整体解决方案,亦能覆盖广泛家庭用户差异化的需求。受益于传统健身房下沉、私教健身工作室兴起以及家庭健身器材需求扩张,公司未来增长可期。



公司是中国最大的玉米胚芽油生产基地。2016 年 9月公司与春华资本成立子公司收购加拿大运动营养知名品牌Kerr100%股权。Kerr是加拿大一家专注运动营养和体重管理的非上市公司,拥有Hydroxycut等4个品牌的体重管理产品和MuscleTech等7个品牌的运动营养品。公司借此进入运动营养与保健品市场,创造新的利润增长点,增强公司的盈利能力并增加公司资产规模,同时将有效推进公司的国际化进程,增强公司全球竞争能力,实现公司海外和国内业绩均衡发展的战略目标。


健身运动归根结底还是一种习惯与文化,需要经济水平的支持以及长时间的养成,就注定了健身行业的发展是一个慢行业,因而存在发展速度不达预期的风险。


目前国内健身产业发展仍不成熟,依赖于政策的红利。如相关政策出现调整,则将产生一定风险。

 
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