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国外健身产业发展探秘

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-07-20  浏览次数:1491
核心提示:  欧美发达国家的健身产业经历了半个多世纪的发展已经日臻成熟,他们的健身种类较多以满足不同健身人群的需要,如美国的24小

  欧美发达国家的健身产业经历了半个多世纪的发展已经日臻成熟,他们的健身种类较多以满足不同健身人群的需要,如美国的24小 时健身俱乐部就拥有青少年俱乐部、商业俱乐部等不同的种类模式。从人力资源开发到市场销售,从广告制作投放到健身项目的研发,国外的健身俱乐部有一整套完 整的运营体系,比如美国的健身俱乐部很重视人力资源的开发,为他们的员工提供在线培训和实践机会,同时通过员工的股权福利计划,留住优秀的员工。在市场销 售方面也开发了一对一的客户服务系统,通过一定的步骤确认客户的需要留住客户。

  

     在科研方面,国外的健身俱乐部会提前3年 左右对市场进行研究和预测,结合大量的市场调查和数据分析,加上现有会员的运动方式和习惯,以及当地人口分布、年龄分布、老化的速度、医疗的趋势和文化的 发展等各方面信息对未来市场有一个全方位的考量。例如对于每年死于各种疾病的人员作出统计,提出健康保障的健身计划,保障会员的健身效果。国外还十分注重 品牌建设,不盲目扩张。目前,美国健身俱乐部的市场渗透率大约是15.7%,但达到这一水平花费了近半个世纪。几乎所有的从业者都在强调健身行业品牌建设的重要性,不要依靠快速的扩张来发展自己的俱乐部,这样会自取灭亡。

   在国外健身俱乐部的经营中,健身都是作为一种生活方式很慎重地介绍给会员,他们鼓励会员对自己的生活方式作出改变,将健身融入生活以保障健康,提高生活 质量。健身是一种生活方式,是这个产业发展的起点和终点,就算是会员因为自身的原因没有加入俱乐部,他们也建议客户不要放弃健身。还有一点十分值得注意, 那就是国外的健身产业和保险、医疗等行业结合得十分紧密,比如俱乐部利用和保险公司的合作将会员的健身计划和健康保险相融合,会员在缴纳健康保险费用的同 时,也成为健身俱乐部的会员,适当的健身为保险公司降低了赔付医疗费用的风险,同时也扩大了健身俱乐部的会员数量,达到了双赢。

  服务 健身俱乐部服务人员的服务态度对于健身效果的好坏有一定影响。生硬、冷漠的态度会导致健身者不能轻松、全身心地投入到运动中去。

  适合 每 个人的好恶不同,自己喜欢才最重要。并不是价格越贵的健身场馆越好,应该选择最适合自己的健身场馆,如果喜欢游泳,那么有泳池的健身俱乐部就是最佳的选 择。此外,不能只听信健身俱乐部单方面的承诺,必须实际考察场地、运动器械以及更衣柜内的卫生消毒,因为这些都是健康健身的基本保障。

 
关键词: 国外 健身产业 发展
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