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国内运动鞋服品牌或将出现发展新拐点

放大字体  缩小字体 发布日期:2011-10-21  浏览次数:1538
核心提示:  目前,国内运动用品全行业陷入调整期,不仅是领军者李宁公司业绩增长放缓,安踏业绩也创下2009年以来增幅最低水平。安踏日前在公告

  目前,国内运动用品全行业陷入调整期,不仅是领军者李宁公司业绩增长放缓,安踏业绩也创下2009年以来增幅最低水平。安踏日前在公告中表示,2012年第二季度订货会的订单未经最终确定,但预计增长速度较2012年第一季度低。

    据公开资料,安踏2012年第一季度的订货金额同比增长15%,据上述公告,意味着2012年第二季度的订货金额低于15%,这是自2009年以来安踏举行的11次订货会中,同比增幅最小的一次。

    安踏方面还宣布,根据未经审核运营数据,预计今年第三季度安踏零售店的同店销售增长较前一季度出现放缓;安踏同时承认今年第三季度该公司零售商给予的零售折扣政策将会较为宽松及具有灵活性。

    业绩增长放缓还有匹克,匹克此前发布的公开数据显示,2012年第二季订货会订单金额较2011年同季订单增长9.5%,这是2009年以来匹克订货金额增幅最低的一次,此前匹克的订货金额同比增幅都在20%以上。同时,匹克第三季度同店销售与去年同期相比也只增加6.2%。

    业内人士表示,包括安踏在内的国内运动品牌正在为短时间内大幅度提价付出代价。这位人士指出,由于国内通货膨胀的大环境,消费者有减少运动用品消费的倾向,而国内运动品牌却大幅提价,这让销售压力大增。

    2007年,安踏鞋类和服装的出厂价分别为88元和53.6元,2010年上调为99.5元和65.8元,增幅分别是13.1%和22.8%。进入 2011年以后,安踏在今年2月和5月的两次订货会上,宣布鞋类和服装产品都以两位数的幅度上调价格,今年上半年的价格涨幅几乎等同于过去四年累积的涨幅。

    几乎是在同一时间段内,匹克的产品也出现了两位数的涨幅。匹克今年7月宣布鞋类和服装的涨价幅度分别为15%和17%。

    分析人士说,在单件250元以下的市场,安踏产品的竞争力几乎丧失殆尽,耐克、阿迪达斯通过工厂店的形式正在逐步侵蚀这一市场。在上海市的部分耐克工厂店,一些跑步鞋打折后的价格只有240元左右,低于安踏同类产品的价格。

    市场人士表示,国内运动用品企业此前业绩增长较快,但也隐藏了不少问题,包括存货,今年以来这些问题正在逐渐显现出来。

 
 
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