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体育赛事激发城市品牌新活力

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-11-02  来源:东南早报  作者:吕振震  浏览次数:68
核心提示: 意大利当地时间10月15日18时,这是值得泉州人铭记的时刻在意大利撒丁岛奥尔比亚举行的国际中体联执委会会议上表决通过,晋江获
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    意大利当地时间10月15日18时,这是值得泉州人铭记的时刻——在意大利撒丁岛奥尔比亚举行的国际中体联执委会会议上表决通过,晋江获得2020年第18届世界中学生运动会举办权。这是中国继1998年在上海举办第11届世界中学生运动会后,第二次举办世界中学生运动会。
 
    此次晋江成功申办“世中运”背后,有众多企业家在幕后默默出力。作为体育品牌城市,安踏、特步、三六一度、贵人鸟、舒华、浩沙等晋江体育品牌成为企业家助力团中明显的主力。这些品牌中有个1家国际奥委会合作伙伴,2家中国奥委会合作伙伴,1家国际中大体联合作伙伴,这是晋江力量象征,也是晋江申办成功的独特优势,可以说独步全球。
 
    有网友评论,其他城市申办助力团是文体明星带队,而在晋江这些企业家却当仁不让成为最大亮点!
 
共同打造体育城市
 
    近年来,随着国际化战略的推进,以安踏、361°、特步、舒华为代表的体育品牌频频闪耀国际体育赛场,成为一道亮丽的风景。数据显示,2016年晋江体育产业总产值达到1472亿元,拥有国家级体育用品品牌42枚,体育用品上市公司21家,2家企业获批国家体育产业基地示范单位,涌现了包括安踏、特步、361°、贵人鸟、舒华等一批著名的运动品牌。
 
    去年开始在晋江举行的鞋博会升格为体博会,这一变化折射出的是晋江制鞋业历经多年的发展,已经演化为体育用品产业,同时也不断改变着晋江的城市基因,实现从“一双鞋”到“一座城”的转变。以体育用品制造和销售为主的体育产业,已成为晋江第一个产值超千亿的产业。
 
    随着国内体育格局的变化和消费的升级,传统体育用品公司也正在积极转型参与体育服务业,如贵人鸟携手虎扑成立体育产业基金,特步牵手智美进军体育赛事运营,361°与乐视合作涉入互联网体育。
 
    在品牌国际化的推进方面,随着经济全球化格局的形成以及中国“一带一路”战略的深入推进,越来越多的晋江体育用品行业加快向国际市场渗透,他们通过海外上市、国际并购、赞助大型国际赛事等方式加速品牌国际化。
 
    如今的晋江正在以围绕打造体育城市来谋篇布局,推动“体育+”和文化、旅游、金融、互联网融合发展,探索新业态、新模式,提高附加值,推动体育产业向高端化发展。实事上,这些本地的体育品牌近几年在晋江的体育活动的赞助也不遗余力。无论是晋江本土举办的体育赛事,还是申办世界中学生运动会这样的大活动,晋江企业家都能保持高涨的参与热情,在他们看来,体育精神与他们身上那股“敢拼会创”的创业精神高度契合。
 
赛事推动城市营销
 
    借力体育营销打造城市名片正在成为城市提升知名度与形象的一种趋势。自去年成功举办国际环湾自行车赛后。2017环泉州湾国际公路自行车赛也将在今年12月继续起航。
 
    据了解,环泉州湾国际公路自行车赛系全球唯一以“海丝”和“环湾”为主题的专业自行车赛,以“服务一带一路倡议,展示泉州海丝文化,促进文体旅融合发展”为办赛理念,以“世界一流、亚洲顶级、每年一届”为目标,力争通过2-3年的时间,实现赛事专业化、市场化、品牌化和传播全球化,赛事级别从目前UCI2.2升级到2.HC级别,达到亚洲顶级。
 
    主办方希望通过赛事的举办,打造泉州最高级别单项国际赛事,并充分展示泉州作为古代“海上丝绸之路”重要节点城市的优势,将泉州的城市品牌、产业品牌、文化品牌、旅游品牌融入“21世纪海上丝绸之路”先行区建设,向全国乃至全球讲好中国海丝故事,助力“创新、智造、海丝、美丽、幸福”的现代化泉州建设。
 
    在当今这个全球化和商业化的社会,体育赛事对社会的影响与日俱增。随之而来的是,城市逐渐意识到它们可以从组织承办体育赛事中获得潜在利益。通过发展体育事业,举办体育赛事,能促进城市基础设施(包括交通、娱乐休闲、体育设施)的建设,改善城市环境和公众生活质量,并起到宣传城市,发展旅游业及各项服务业,推动城市发展进步的作用。
 
    业界人士分析,体育赛事以其强大的创造性激发城市的活力,成为城市之间相互联系的纽带并提升城市的竞争力。“城市竞争力的增强也使体育赛事的成功举办与运作获得坚实的支撑,使体育赛事的能级逐层形成、提升与发展”。
 
关键词: 体育 赛事 城市品牌
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